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电影和IP,怎么就搭上了?

作者:陈昌业 发表于>2019-05-16 电影和IP,怎么就搭上了?

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编者按:市场上大批苍白的IP电影固然令人担忧,但艺术家咱咱们找不到与现代观众对话的办法并引导观众提高审美则更令人焦虑,前者的存在不过是历史曲折前进的表示,但后者的疲弱则会令前进失去能源。

IP当下不是一样平常的热,除了被互联网公司热捧外,也在令传统电影人“尴尬”。譬如暑期档上映的《我是路人甲》的导演尔冬升,“不要问我IP,也不要问我电商,那些是老板跟刊行商的事,那个不是我的行当。”

IP与互联网思维紧紧关联,在互联网+的大时代配景下,不管是互联网电影人还是传统电影业的生意人咱咱们,都似乎将IP奉为圭臬,大有把IP打构成新时代的产业圣经之势。

但有些吊诡的是,在此岸方兴未艾、如火如荼的IP热,却在既是互联网降生地,又是电影产业圣地的彼岸美国不见任何风浪——一方面基于版权的价值衍生和全产业链开拓的商业情势,好莱坞早已成熟到融入血液,另外一方面IP所指向的产品开拓情势不过是好莱坞“高概念电影”的新瓶装旧酒。

IP便是“高概念”:一句话就能让你嗨的电影

何为“高概念”(hIgh concePt)?通常是指具有视觉形象的吸引力、充足的市场商机、简略扼要的情节主轴与剧情铺陈,以求大多数观众懂得与接受的电影。

通俗地说,便是必需一句话(concept)就能让你嗨(high)的电影。

高概念电影必需由驰名导演执导或明星主演,甚至两者兼备;其次,高概念电影的故工作节相对简略,可以或许或许用一句话简明概括;第三,高概念电影应该可以或许或许跟先前流行的文艺作品构成一种“互文”的相干,即在原先的某种驰名载体的基础上衍生进去的新的电影作品,如常见的小说改编电影、漫画改编电影、续集电影等办法。——维基百科

是不是跟当下正当红的IP的那套商业逻辑异曲同工啊?《小时代》系列、《何以笙箫默》、《寻龙诀》、《滚蛋吧!肿瘤君》热让臝P电影个个都有大明星领衔,剧情简略到一句话足以说明,譬如《小时代》:拜金闺蜜咱咱们的爱恨情仇,《何以笙箫默》:男版玛丽苏,至于“互文”这些IP电影个个都是已经、如今都脱销的小说、漫画一一是不是几乎严丝合缝地契合高概念电影?

因此,坦白说,IP电影作为一种产品开拓战略,并不具有创造性,要知道“高概念”在上个世纪的70年月就已经在好莱坞成为金科玉律。

“高概念”早期为何水土不服?如今为何摇身一变成IP后风生水起?

在20世纪70年月早期,因为缺少资金向电影公司购买电影作为电视节目播出,美国广播公司电视节目主管巴里·迪勒(Barry Diller)决定由电视台自己出资找人来做片子,这些片子便是最先的电视电影。什么样的故事可以或许被拍摄成这些电视电影呢?巴里·迪勒认为他必要的是那些用30秒广告时长就可以或许表达清楚的故事,于是他同意了一批用一句话来售卖点子的项目,并大获胜利。

而将高概念电巴转得出神入化的最驰名好莱坞商人莫过于前迪士尼CEO迈克尔·艾斯纳(Michael Eisner),他在加入迪士尼之前在派拉蒙担当创意总监,师从已迁任派拉蒙总裁的巴里·迪勒,两人凭仗“高概念”这套开拓计谋在派拉蒙创始了一个时代。当艾斯纳加入迪士尼掌舵这艘其时正飘摇的好莱坞巨舰后,艾斯纳和搭档卡森伯格(现为梦工场CEO)凭仗对高概念电影开拓的熟稔力挽狂澜地拯救了华特迪士尼。

2007年,清华大学传授尹鸿即在《高概念电影情势及其商业启示》一文里介绍过艾斯纳提出的“高概念”产品开拓情势。但七年前的“发现”并没有可以或许或许被传统电影人——包含生意人很好地采纳并实践,很大程度上因为其时的中国电影人不停以来对电影心生敬畏而在“高概念”的实践上无法大马金刀。

“高概念”毕竟是一套生意层面的商品包装计谋,对付普遍追求作品内在与艺术立异价值的“老一辈”电影人而言,不管是产业车轮的隆隆巨响还是投资人的强硬粗暴都不能完全让他咱咱们“屈服”。

譬如张艺谋,不论是周润发、巩俐、周杰伦拱起的《满城尽带黄金甲》,还是小沈阳、孙红雷、闫妮合力的《三枪拍案惊奇》,再到奥斯卡最佳男配角克里斯蒂安·贝尔领衔的《金陵十三钗》和去年陈道明、巩俐联袂的《归来》,看上去似乎契合高概念,但实际上三部影片的原著(《哈姆雷特》《血迷宫》《金陵十三钗》《陆犯焉识》)都是剧情曲折、较为繁复又内在深入或意境悠远的作品——绝不是高概念所对应的“故工作节相对简略,可以或许或许用一句话简明概括”。再譬如陈凯歌,《梅兰芳》《赵氏孤儿》《搜索》和当下正上映的《道士下山》,亦复如是。

放不下的“作者”架子看上去是阻碍“高概念”成为上一个十年电影临盆宝典的基本原因。传统电影人和互联网电影人一路迈入到了如今的互联网+电影的时代,互联网电影人就像是冲进瓷器店里的大象,无视既有的“神圣”规矩,不只破坏,还在树立某种新的规矩或是次序——《小时代》可谓“范例”,令观众/粉丝目眩神迷,令传统电影人咱咱们懂得不能甚至开端怀疑人生。

与先辈电影人相比,这群野蛮人在基因上与美国人的适用主义相通,又基于对付电影的“无知无畏”,反倒无师自通地节制了好莱坞的“高概念”精华——互联网电影人把一个旧词IP(版权)包装成为了具有时代新概念的新词。在互联网思维这轮思惟狂潮的推动下,IP竟已成电影产业的主流新思维。

打通IP与高概念电影这两个商业对象的内在之后,你就能清楚地看到IP不过是一套商业包装的计谋罢了——那些非要高价收买囤积网络小说的电影公司,只能说还没有真的领会IP/高概念的真谛,买小说版权电影史百余年来不停都有,此时追涨,未来恐怕只能是“自己买的IP,跪着也要把它拍掉”。

因此,基于就产品包装计谋的懂得而言,对付近两年多少有些令人匪夷所思的以歌曲IP开拓电影的趋向也就不难懂得了——从去年的《同桌的你》到当下行将上映的《栀子花开》,再到已在开拍的《睡在我上铺的兄弟》。尽管完全跳脱了传统意义上基于文学改编电影的传统情势,但金曲IP首先是足够的驰名度和佳誉度,也包含他咱咱们的创作人(老狼、何炅、高晓松);其次是代表的影片范例(青春片)——范例片的意义就在于“故工作节相对简略,可以或许用一句话简明概括”,并树立观众在观影前的基本预期。

事实上不只仅是这些青春片,另有统统上文提及的IP类国产电影在剧情、内在、意境方面与张艺谋、陈凯歌的作品相比简直可以或许或许说是苍白——但,so what?再者,金曲IP的改编一定是与明星导演或演员慎密相干,林更新(《同桌的你》)、李易峰(《栀子花开》)、陈晓(《睡在我上铺的兄弟》)个个都是主打90后的小鲜肉。

而IP电影,从策划之初即能颠末过程一句话的“高概念”开端预售。这是很多好莱坞制作的非奇观大片/剧情片可以或许在影片策划之初即在全球预售的原因地点,而在国内,驰名IP卖出天价的原因也同样源自于此。坊间传闻,《栀子花开》在策划之初以片名+何炅即胜利在VC那里兜售胜利,并被寄予票房四亿以上的“估值”。

基于正确的情势(“高概念”),配上高效的营销对象组合(传统媒体+新媒体),最重要的是Money Talks(金钱万能),IP作为新时代的一套电影产品圣经也就顺势而为地登堂入室,并几乎要统治中国的电影世界了。

商业包装战略并不意味着艺术家咱咱们一定必要节操尽失

还是IP,还是高概念,都只还是一种商业包装计谋,就像酒香还怕巷子深,卖相是包装,但内在仍要有品德——对付自大于是艺术创作者的那些导演咱咱们而言,妥协不代表放弃,尊重商业包装计谋的规律性是名利双收的条件,毕竟不是每个导演都一定有下一次的拍片机遇,也不是每个大导演可以或许或许永久遭到舆论和票房的持续青眼。要想职业生涯连续,要想青史留名,顺势而为并苦守品德也算是一种职业素养吧。

IP/高概念与艺术品格的追求并存有多难?虎嗅君不是导演自然很难感同身受,但总有些人可以或许或许骄傲地在这条钢丝绳下流走。譬如斯皮尔伯格,《大白鲨》《夺宝奇兵》系列和《侏罗纪公园》等商业大作展现了其对付高概念电影可谓是出神入化的娴熟,而《辛德勒的名单》《拯救大兵瑞恩》则令其享有两座奥斯卡奖杯而在电影史上永垂不朽。

诚然,美国的产业环境和舆论环境都与我国颇有分歧。或许再看王家卫,《一代宗师》基本上已是一部其走出小众趣味迎合民众审美的作品,民国范儿的武侠片,以举动奇观取观众的感官刺激,以剧本、美术、摄影构建的视听语言取观众的心灵体验。

此番张艺谋携《长城》而来,将“高概念”紧紧咬住,除了中美组合的超强卡司之外,“打怪兽”便是目前对影片剧情最明白的宣传——确定的范例、题材和观影预期。或许这次,好莱坞+互联网电影公司的组合可以或许或许找到国师在IP时代的胜利钥匙。

市场上大批苍白的IP电影固然令人担忧,但艺术家咱咱们找不到与现代观众对话的办法并引导观众提高审美则更令人焦虑,前者的存在不过是历史曲折前进的表示,但后者的疲弱则会令前进失去能源。

放下,能力拿起——不必节操尽失,但也需吐故纳新。

本文来源:虎嗅网

 

 

 

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