用微博账号登录:

以后地位:首页 > A站 > A站争夺战:为什么快手成为了末了的赢家?


A站争夺战:为什么快手成为了末了的赢家?

作者:罗立璇 发表于>2019-05-18 A站争夺战:为什么快手成为了末了的赢家?

推荐度:

文/罗立璇

来源:三声

快手收买A站异常艰难。

他必要满意一个疲惫但精明的商人:对付在A站投入过量、重要诉求在于止损的蔡东青而言,谁能以最快的光阴给出最让人称心的价钱,这次生意就能杀青。

也必要面对派系竞争:阿里与蔡东青斡旋良久,即使不得不放弃控股这个二次元领域已经的强者,也盼望可以或许或许尽量提高敌手的生意价钱。阿里可能还更乐意让“敌人的敌人”今日头条拿下A站。

快手比今日头条呈现出了加倍坚韧的立场:竞争白热化的当下,快手必要一个属于自己的长视频平台和亚文化内容社区,在扩大战场的同时也意味着扩大了流量入口和完善商业化布局。而与已经搭建了自己互联网产品矩阵的今日头条相比,快手才刚开端迈出第一步。

上一次快手和头条同场竞技,还是在Musical.ly的创始人阳陆育的桌前。那一次头条取得了胜利,乐意看到快手获胜的腾讯没能等到好消息。

在阅历超过4个月的会商和因为自己处于困境而导致的延迟之后,快手终于取得了胜利。

2018年6月5日,快手宣布控股A站。快手方面对多家媒体表示,A站作为国内二次元和青年弹幕化发源地表示精彩,虽此前因各种原因睁开不顺,但收买后,快手可以或许或许给与A站资金和技术上极大支撑。快手同时还夸大,未来A站一定会自力睁开、自力经营,不会对其停止干涉。

当日午间,A站的前股东中文在线发布公告,宣布以1.4亿元国民币的价钱转账中文在线持有的13.51%的A站股份。按照此价钱计算,A站的估值为10.4亿国民币。

这对A站而言毫无疑问是一个利好消息。被收买以后,A站终于摆脱了错综复拥本钱相干,拥有了也是A站树立历史上或许最懂互联网的控股股东。

对付中国互联网巨擘和独角兽而言,赓续占据计谋地位,在多个领域卡位停止攻防战已经成为日常竞争。作为视频平台和青年文化丛聚地,有11年历史的A站所处的计谋节点和较量中央,让这场竞争的剧烈程度远远超过了自己的价钱。

在习惯赢家通吃的中国互联网世界,小而美是不存在的。“没有胜利,就不能生计”。

正式开盘

战争的伏笔早已写下。

2017年年末,持有A站54.77%股权的最大股东蔡东青和办理团队不得不面对一个站的环境:如果直到2018年1月31日,A站依然融不到新的资金,那么阿里云只能停止效劳。

蔡东青对A站的耐心也不多了。从2016年开端,A站办理层动荡不安,不停到2017年才算尘埃落定。但不论是内容、流量还是变现能力,A站都生手业排名中敏捷下滑。

蔡东青本人便枪钩这个结果的此中一个重要因素:他没能为A站指定最合适的主事人,也未能对自己抉择的办理者给出足够的相信。他已经颠末过程切断资金链的办法来迫使A站高层跟随他的意愿行为。在很长一段光阴里,A站不停依靠蔡东青赓续供给的限额资金能力租用效劳器,持续维持基本经营生计上来,同时,A站也无力拓展新业务和探究各种变现的途径。

如今的A站早已千疮百孔,很难在短光阴内停止修复。

对付蔡东青而言,拿到称心的收益之后跳船成为最新抉择。更重要的来由还在于,奥飞娱乐在去年的经营环境不容乐观,“西方迪士尼”的热梦危机四伏——在实现远低于期望的再融资后,奥飞娱乐在2018年1月29日发布事迹修正公告,大幅下调2017年度红利预估,从3.5亿元如下调剂至2亿元如下,红利能力下降的重要原因是影视投资业务亏损、游戏和潮玩业务未达预期。

2018年4月8日,奥飞娱乐开启发布会,颁布新一轮IP内容及产业计划,此中包含喜羊羊、超等飞侠、贝肯熊在内的多个少儿IP大电影项目。奥飞娱乐夸大,未来五年奥飞将进一步夯实全产业链平台,加快布局主题乐土和学前教育领域。

蔡东青却对付新能源领域表示出更大的兴趣,并策划在娱乐领域停止更大规模的撤退。他在去年9月末还出席了自己的新能源汽车能源效劳商公司,奥动新能源与北汽新能源合作打造的第一座广州纯电动车换电站的启用仪式。

换句话说,不管提振主公司业务,还是进入新领域,蔡东青都不想持续在A站上消耗资金和精力了。

阿里首先对蔡东青行将出让的A站控股权表达了兴趣。从战略布局的角度阐发,在二次元领域,阿里还没有一个合格的“署理人”,去对应来自腾讯的“二次元同盟”的强势扩大。

腾讯向来将文化娱乐作为重点布局赛道,在2017年就出手34次,至少有9家属于二次元领域,以内容制作为主。在平台领域,在2016年被腾讯投资的B站3月29日已经在纽约纳斯达克敲钟上市。

如果再不敏捷行为,阿里可能会在这一领域有可能完全失语。

阿里在二次元领域唯一已知的内部投资主体是武汉的动画公司两点十分。根据2018年3月31日更改的工商信息显示,浙江东阳阿里巴巴影业有限公司在两点十分占股20%。而阿里也和两点十分树立了一个小规模文化基金,介入二次元领域内的早期投资。

在这个阶段,A站董事会中有两派会商力量:一派因此小我身份持股的蔡东青(占股54.77%)和蔡东青作为天使投资人投资过的中文在线(占股13.51%);另外一派则是阿里(占股13.23%),和不停与阿里站在同一战线的阿里股东,软银中国(占股12.98%)。此中,蔡东青、中文在线和阿里,都拥有一票否决权。

中文在线在2018年6月5日的公告中还提及,2016年11月,中文在线同意以2.5亿元的价钱认购A站13.51%的股权。停止至公告发布日,中文在线已经向A站支付投资预付款1.39亿元。因为A站未能称心中文在线投资A站的先决条件,中文在线未完全支付预订全体的投资款。也便是说,A站之前至少出现了1.1亿的资金缺口,生死悬于一线。

2017年末,阿里一度是蔡东青最实实穆艏摇杨伟东和蔡东青都是会商场上的两位强人,不会放过任何夺取主动权的机遇。阿里甚至提出只乐意以5亿元如下的估值来收买蔡东青持有的股份。这和上一轮中文在线入股时的18.5亿元国民币估值相比,缩水了超过70%。

对付蔡东青而言,阿里如许的报价可以或许说是没打劫。剑拔弩张之下,没有人乐意借出资金让A站缴纳效劳器用度、发放员工工资。或许说,双方都盼望利用停服的紧迫性来让促使对方尽快同意自己的计划。这是一种挑衅界限的计谋,因为一旦停服,A站自己的市场反应只会持续下降。

身不由己

阿里给出低价是有来由的。2017年末的A站不算是一个分外迷人的偏向。

A站现任CEO刘炎焱在入职A站前就与土豆时期的杨伟东相识。有言论回忆称刘炎焱曾被约请加入优酷土豆,但他末了抉择了自己在北京电影学院担当老师时任教的门生,其时担当A站CEO的孙旻。

2015年秋天,刘炎焱曾跟杨伟东如斯计划未来,在A站打造“泯灭的文化”,即购入“烂电影、烂电视剧、民间DV影像,另有记载片”的版权,要勉励A站的up主用“最烂的东西”停止二次创作,构建UGC生态。如许的设法主意让时任土豆总裁的杨伟东觉得兴奋。

但是很快,刘炎焱的构想就被A站内斗所打断。即使之后他就任CEO,A站另有加倍紧急的事务必要他去处理——其时蔡东青已经开端对前主事者杨鑫淼系的员工停止大洗濯。

刘炎焱或许是个优越的内容经营者,A站备受讴歌的美编、表现精力气质的首页Banner都是他的手笔。但是,他在CEO这个职位上实在很难称得上胜利。A站员工透露很难在公司见到刘炎焱,很多重要的中兴工作因为刘炎焱的不确定而难以推动。

2017年末,刘炎焱对阿里大文娱高层停止停止了几次工作汇报,主题是对付A站的未来计划。其时已经是A站生计告急的时刻,集会室里聆听他的人在很大程度上控制着性命线,但是,刘炎焱的汇报却没有让阿里称心。

实际上,从第一次对A站表达观赏到2017年末已经曩昔将近三年光阴,杨伟东的工作地位已经发生弘大改变,牵扯的好处和考虑的维度也不再一样。

杨伟东目前担当阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁,虽然在业务判断上拥有重要话语权,但必要和班委互相协同停止工作。在对付未来的计划并不能让阿里觉得称心的环境下,为了低落公司的投资危险,在对方脱手的诉求比自己购入的需要加倍紧迫的环境下,会商桌上的阿里团队可以或许或许采取的关键办法便是尽量压低A站的价钱。如许,在未来即使失败,也在早期尽力削减了丧失。

毫无疑问,杨伟东如今最迫切的任务是率领优酷打一场胜仗,在正面战场重夺优势。在曩昔的第一季度,优酷抉择了和爱奇艺在街舞和机甲停止了几场“同题竞争”。这是杨伟东停止主动反击的“高位压迫”战术,这个源于足球赛事的术语代表着向敌手实行有构造的围抢、试图破坏敌手进攻线。

但是,“高位压迫”也意味着全神贯注、注意力会合。面对已经拥有先发优势的敌手,如何找到对方遗漏的机遇点、击破对方的薄弱点,不容有其余杂务分心。

因为追求协同性,大文娱内部对付整合股源、让资源在体系内各个部分流畅的优先级,远远高于在垂直领域内获得胜利。例如,优酷已经把《这便是街舞》里包含Nikki在内的选手签约在了大文娱体系内,艺人会“巡演、上优酷的节目,不管是剧、电影还是泛文化娱乐,进入全体别系”。

换句话说,如果说迫切性,二次元或许亚文化社区并不是阿里大文娱如今最当务之急的工作。

把镜头从新挪回到A站会商桌上。蔡东青坚决不乐意贱卖自己的股权,阿里也不乐意支付有危险的本钱,会商只能陷入胶着。1月31日,A站行将停服的消息已经传遍了大大小小的圈子。2月2日上午10点半,A站主页显示无法访问,阿里云站客V沽硕訟站的效劳。

由此,A站再次陷入了长达10天的停顿,阿里也最终放弃了控股A站。

两强紧跟

2月12日,A站从内部借到了数千万国民币,网站得以从新上线,并赶在春节放假前发放被拖延了几个月的员工薪资,可以或许或许过一个安稳的春节。

传言在其时就已经在A站内部开端弥漫,救济者恰是一小我咱咱们之前未曾注意过的新入局者——快手。

根据企业信用信息公示体系查询获得:在2月27日,由A站控股的子公司北京赛瑞思动文化流传有限公司出质了孙公司游艺星际(北京)科技有限公司的2560股权给北京快手科技有限公司;3月6日,广州弹幕网络科技有限公司(A站的经营主体公司)则出质了赛瑞思动的股权给快手。

在和阿里互相博弈时,A站也不停没有放弃找到新股东的可能性。为A站和快手牵桥搭线的是二股东中文在线。停服前夕,双方已经停止过基础接触,A站和快手高层在1月末-2月初开端间接接触,后者明白表达了对A站的兴趣,并开端推动相干流程。

快手追求收买A站的一个重要可能是,从业务扩大的角度动身,快手必要一个自己的长视频平台。根据Questmobile的数据,近三个月来,快手的DAU对峙在了1亿阁下,最高峰值到达1.2亿,但在去年,快手日活增长超过6000万。在繁多平台上,快手或许已经看到了自己的瓶颈。

值得注意的一点是,A站自然可以或许或许吸引和快手不一样的用户。A站与快手的用户重合比例极低,根据极光大数据的5月数据统计显示,快手用户中,只要0.3%的用户也同时装配了AcFun。但和快手相比,A站在一线都邑的用户占比到达了20.04%,而快手在三线都邑及如下地区的用户占比超过60%。

几乎同时,今日头条也看到进入的机遇。仅比快手慢了半个月阁下,今日头条在春节前后也加入到了对付收买A站的会商中。3月中旬,今日头条睁开对A站推动相干详细流程。

不过,一向果断的张一鸣此时传达进去的立场相对犹豫。对付已经拥有西瓜视频的今日头条此担珹站的价值和地位必要别样的考量,而这种考量重点不在二次元内容。

实际上,就在这个时期,今日头条非常显著地在二次元领域睁开工作。2018年2月,今日头条收买了二次元社区平台“半次元”、3月入股动画公司“声影动漫”。另有消息表明,今日头条和奥飞环抱有妖气停止了一定接触。

从以往案例中显示进去的是,今日头条所展现的投资作风十分果决,投资节奏也非常敏捷,面对必要投资、甚至收买的企业,通常不会有太多的犹豫,但是这种作风在A站中相对保守。

今日头条和快手已在短视频领域睁开剧烈的竞争。根据Questmobile的《2018中国移动互联网春季申报》,在2018年3月,快手的月活用户规模为2.3亿。而头条系视频产品的月活用户规模分离为:抖音1.2亿领跑,火山小视频和西瓜视频均为1.1亿。

作为两家业务还在疾速增长期、探究自己界限的公司,今日头条和快手的投资更多是出于弥补自己业务、睁开壮大的偏向,而快手在“裂变”方面的压力显然更大。

今日头条已经颠末过程剥离和自力原有频道(比如懂车帝)、收买(比如半次元)和以视频社区为中央开拓全新产品(比如抖音、火山小视频和西瓜视频)等办法行之有用地树立了自己的互联网产品矩阵。

相比之下,除了刚刚宣布的A站以外,快手旗下的互联网产品只要快手app和今年春节推出的快手电丸(快手小游戏),和驰名度不高的剪辑对象应用快影。

在投资上,快手也没有睁开密集的措施。目前已经被颁布快手的投资是新三板公司创动空间,重要经营偶像娱乐业务。5月4日,创动空间发布了新的股票刊行计划,快手以“保本生意”的办法入股,投资3000万,成为创动空间的第三大股东。

创动空间的刊行计划表明,在资金募集实现以后,将会被投入到线下演艺项目、艺人商业办理和MCN业务,和凋谢式的线上粉丝办理平台,与快手的业务有加倍显著的联系。

同时,快手和腾讯的相干极其密切,在投资业务上也多有交换与共同。快手最新一轮的融资金额为10亿美金,上一轮领投的腾讯持续停止跟投,并包管投票权不被稀释。

防御和短视

这次收买A站的独特性在于,从未有一家如斯估值的公司可以或许或许引起这么多明星公司的兴趣。

从事实动身,被快手收买对A站而言毫无疑问是一个利好消息:在被收买以后,A站终于摆脱了错综复杂的本钱相干,得以有率崂更有利于A站睁开的股权相干。同时,快手或许也是A站树立历史上或许最懂互联网的控股股东。

这是互联网巨擘竞争白热化配景下降生的故事:当A站自己的商业价值开端消退,因为其在新内容领域中具有独特的卡位价值和不太高的估值,能力吸引付得起价钱、不追求中短期报答、扩大属性极强的互联网公司加入,介入竞标。

客观而言,蔡东青的会商计谋和商业作风也助燃了这场价高者得的争夺。

二次元人群所对应的年青群体在互联网行业的独特意义不必多言。在B站发布招股书时,里面讲述的便是“Z世代”的故事,提到B站87.1%的用户出身于1990-2009年。他咱咱们对付虚构产品、文化产品、带有更多精力标签意义产品的消费豪情亲热,远远高于比他咱咱们加倍年长的用户。

最新数据显示,上市时每股刊行价为11.50美元的B站股票如今已经涨到了每股16.43美元,B站市值在2个多月的光阴里从32亿美元上涨到了接近46亿美元。

从互联网时代睁开起来、乐于消费数字内容的这小我群,也是腾讯必需紧紧控制的用户。目前,在二次元领域,腾讯已经投资了22家公司。单在2017年1月-7月期间,腾讯就会合投资了12家动画、漫画公司。

如果将和腾讯拥有本钱相干或直属相干的B站、腾讯动漫、绘梦动画等在二次元细分领域的头部公司视为一个同一而松散的同盟,那么在快手收买A站之后,这个同盟将会在二次元甚至亚文化领域获得极大的优势。

第一个是可以或许或许相对抢先和压制敌手。今日头条和腾都浣竞争中,投资趣头条、推出微视,都是腾讯一系列点对点型的攻防手腕。而今日头条二次元和长视频领域依然缺少旗舰平台。

目前来看,半次元临时承当二次元领域的任务。从3月末开端全网独播日本经典IP的重制动画《河汉豪杰传说》,但多少显得有些仓促,其时甚至还没来得及上线弹幕功效。西瓜视频也在酝酿新的举措,今日头条如何裂变或许投资一个长视频平台还必要实践。

其次是,即使腾讯已经投资了视频平台型公司B站,但根据B站招股书显示,腾讯占股5%,对B站的节制权有限。在腾讯自己也非常看重二次元内容投资和腾讯视频在动画领域愈加看重的同时,在无关部分增强监管的环境下,快手可以或许以正当的价钱再投资一个可控度更高的二次元垂直视频社区,对付腾讯而言也是不坏的抉择。

在本日的中国,这两家巨擘几乎在每个商业领域都存在竞争相干,单马化腾自己在去年年末的统计,就有包含金融、支付、云计算、同享单车、零售、O2O在内的十几个行业。在发生难以防止的抵触时,他咱咱们要么打响“署理人战争”,要么自己下场,亲自正面交锋。

反过来看,在这场生意中甚至更大规模的竞争傍边,阿里更乐意和今日头条构成一定情势的共同。如许的思绪持续获得验证:3月16日,今日头条宣布,优酷和今日头条杀青短视的容受权合作,优酷旗下上千部电影、电视、动漫和综艺作品都将以短视频的情势在西瓜视频上播出。同时,双方还考虑颠末过程改编、再创作等情势对合作内容停止创新。

今年4月末,一些媒体已经传出阿里有可能投资今日头条的消息。但阿里巴巴市场公关委员会主席王帅对这条消息停止了否认,同时夸大今日头条是阿里很好的合作同伴,也是很多人研究、学习讨论的热门投象。

对付最近几天腾讯起诉今日头条诋毁商誉、今日头条反诉腾讯不正当竞争的抵触傍边,王帅成为了第一个(或许也是唯一一个)公开支撑头条的商界高管,他在微博说道:“这场起诉便是要让人闭嘴。根据法则便是微信法则。我挺今日头条。”

不过,也有言论认为,阿里与头条树立友爱相干只是一次技术性的互相合作,而对头条的计谋“绥靖”依然有一定危险。毕竟,张一鸣强硬的商业意志在和腾讯正在停止的对抗中又一次获得表示。长期看,“不愿做腾员工”的今日头条和阿里之间的相处情势还是未知数。

抢夺A站只是一个有着典型性的案例,小规模的“战争”正在中国互联网世界密集发生。每一次抵触、每一次抉择,既定义了他咱咱们自己,也同样在每个角落深入影响了中国的商业世界。


本文转载自:新浪网创事记

原文:A站争夺战:为什么快手成为了末了的赢家?

《商业评论》网iPhone客户端

请存眷咱咱咱们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相干文章插件,疾速晋升流量
[  标签: 时评  快手  公司推荐  A站  ] 40087 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条睁开的讨论,与本网站的概念立场无关。)


    该文章只要登录后能力评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 (转载请保留)拥有版权或由内容合作同伴受权供给,未经商业评论网书面许可,对付商业 评论网拥有版权和/或其余知识产权的任何内容,任何人(包含博客及小我空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其余任何办法停止应用。


    您也可以或许或许间接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立刻 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见成就”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 2019-05-185
    共0人分享过本文,他咱咱们是:
    友情链接:网站监测网  节能环保新闻网  迅诚电脑IT新闻网  cad教程网  武汉市汉南教育信息网  志趣  家具品牌大全网  青年教育咨询网  中国淮安防火门网  冠熙新闻网